業界分享

最近華爾街日報（WSJ）的一篇報導引起了業界的廣泛討論：奢侈品手袋的黃金時代是否正在走向終結？根據 Bain & Company 的數據顯示，奢侈品手袋的銷售額較 2023 年的高峰期下跌了近 10%，這意味著每年大約有 80 億美元的支出缺口。作為亞洲奢侈品協會（ALA）的會長，我一直在密切關注這個市場的動態，今天想和大家分享一下我的看法。 首先，我們看到消費者的需求正在發生明顯的轉移。一手精品店的銷售雖然放緩，但二手市場卻迎來了春天。在 The RealReal 平台上，奢侈品手袋的銷售自 2023 年起上升了 20%。更有趣的是，今年 5 月「vintage 手袋」的搜尋量按年暴增了 131%。這說明了一個現象：現在的消費者認為，揹一個有故事的 vintage 名牌手袋，比買一個剛出爐的新款更「酷」、更有品味。 造成這種轉變的原因是什麼？業界普遍認為，這與疫情期間部分品牌（如 LVMH、Chanel）過於激進的加價策略有關。這種做法在一定程度上惹惱了消費者，讓他們覺得性價比不再。不過，這並不意味著市場無法挽回。只要品牌能夠調整策略，重新建立與消費者的信任，依然有機會贏回他們的心。例如，Chanel 已經開始成功翻新其手袋產品線，以回應市場的變化。...