業界分享

最近我留意到一份關於中國二手奢侈品市場的數據，非常值得我們亞洲區的同業深思。2025年，中國二手奢侈品交易額已經達到1,380億元人民幣，增速是一手市場的4倍。然而，更驚人的是其滲透率僅有8.7%。對比日本、歐洲和美國等成熟市場普遍達26%至30%的滲透率，這意味著中國市場仍處於早期的爆發階段，擁有巨大的增長空間。 目前，中國奢侈品的存量估計超過4萬億元人民幣，這是一個極其龐大的數字。大部分的奢侈品仍然沉睡在消費者的衣櫃裡，而且每年還會新增超過2,000億元的閒置奢侈品。這4萬億的存量，實際上就是我們整個二手奢侈品行業的巨大貨源池。 過去，傳統的回收模式一直存在著三大痛點：定價缺乏標準、流程繁瑣以及交易缺乏保障。同款手袋在不同門店的報價可能相差數倍，賣家需要跑多家門店逐一比價，而且驗貨壓價、拖延付款等糾紛頻發。這些問題嚴重阻礙了二手奢侈品的流通。 然而，市場正在發生改變。以轉轉（Zhuanzhuan）為代表的平台化回收模式正在興起。這種模式讓全國上百家回收商在平台上同步競價，大大提高了賣家的議價能力。加上上門驗貨、統一質檢標準和當場打款等服務，有效解決了信任與效率的問題。 從消費心態來看，中國消費者對奢侈品的態度也正在轉變。從過去「擁有奢侈品撐底氣」，逐漸轉向「盤活資產、理性流動」。奢侈品不再僅僅是身份的象徵，而是被視為可以流轉變現的資產。 對於我們香港及亞洲區的二手奢侈品商家來說，這是一個重要的信號。平台化競價回收模式將加速貨源的流通，並拉平價格資訊差。我們需要思考如何更有效地接入這個龐大的供應鏈。這也是亞洲奢侈品協會（ALA）致力於成為亞洲區資源對接平台的重要原因，我們希望協助同業在這個快速發展的市場中把握機遇，共同推動行業的專業化和透明化。 想了解更多亞洲二手奢侈品市場的最新動態與資源對接機會？歡迎訪問亞洲奢侈品協會官網 aisaluxassoc.com，與我們一起探索行業新機遇。