業界分享

大家好，我是亞洲奢侈品協會的會長 Shiken。 最近 L'Officiel USA 發佈了一份《2026年最值得投資的奢侈品手袋指南》，引起了業界不少討論。報告指出，頂級手袋已不再僅僅是時尚配飾，而是正式躋身於手錶、珠寶、藝術品之列的「另類投資資產」。在某些市場波動期間，它們的表現甚至超越了股票和黃金，這點我完全認同。 作為在行業內打滾多年的商家，我們深明一個手袋從「時尚單品」蛻變為「投資佳品」的關鍵。報告中提到的幾點，例如 稀缺性、品牌對供應鏈的嚴格控制、頂級皮革的採用以及產量限制，確實是核心要素。Hermès 的 Birkin 和 Kelly 之所以能成為投資基準，正是因為品牌在這幾方面的極致把控。 然而，我想特別從我們亞洲市場的角度，補充幾點觀察。報告中將 Dior 的 Lady Dior 列為第四位，並提到亞洲收藏家的需求增長，這是一個非常值得我們關注的信號。過去幾年，我們確實觀察到 Lady Dior 在二手市場的流通速度和溢價能力都在穩步上揚，這與品牌近年在亞洲區的積極佈局和經典設計的傳承密不可分。對於我們的會員商家而言，這意味著 Lady Dior 不再只是一個穩定的銷售款式，更可能成為下一個利潤增長點。 此外，Chanel...

大家好，我是亞洲奢侈品協會的 Shiken。 最近，關於 Chanel Classic Flap Bag 價格持續上漲的討論不絕於耳。自2005年以來，這款手袋的零售價漲幅已超過三倍，這不僅僅是數字的增長，更反映了奢侈品市場結構的深層轉變。作為業內人士，我認為我們正在見證一個由二手市場主導定價的新時代。 過去，我們習慣將二手市場視為零售市場的延伸或「次級市場」。然而，數據顯示，Chanel 二手市場的價格幾乎是即時跟隨零售價上漲，某些稀有或停產的 vintage 款式，其價值甚至超越了專門店的新品。這背後的原因是什麼？ 首先是 Chanel 精準的稀缺性營銷。品牌方刻意限制產量，同時全球（特別是亞洲市場）的需求卻不斷增長，導致供不應求的局面日益嚴重。這種「買不到」的心理，進一步推高了其在二手市場的價值。 其次，我們必須談談「Birkin 效應」的轉變。Hermès Birkin 長期以來被視為手袋投資的黃金標準。但最新的市場數據揭示了一個有趣的現象：Chanel Classic Flap 正在迅速縮小與 Birkin 的差距。相比之下，Chanel 擁有更高的市場流動性、更廣泛的買家基礎和更快的轉售週期。對於我們協會的許多會員來說，這意味著 Chanel...