業界分享

奢侈品的定義正在經歷一場靜默但深刻的轉變。過去，奢侈品往往建立在「獨家性」的承諾之上——全新、限量、高價。然而，如今越來越多富裕消費者發現，真正的奢侈品不一定要從精品店全新出爐。從 Hermès Birkin 手袋到 vintage 家具，經認證的二手奢侈品市場正經歷前所未有的增長。 作為亞洲奢侈品協會（ALA）會長，我觀察到這不僅僅是消費習慣的改變，更是整個行業形象的升級。連用語本身也從帶有貶義的「second-hand（二手）」轉變為「pre-owned」或「pre-loved（曾被珍愛）」，徹底去除了污名。這種語言的轉變，對於我們亞洲二手商的定位有著直接的啟示：我們銷售的不再是別人不要的舊物，而是承載著歷史與故事的珍貴藏品。 這股趨勢的驅動力來自多方面：可持續發展意識的抬頭、對稀有藏品的追尋，以及消費態度的根本改變。年輕一代尤其將 pre-owned 奢侈品視為以聰明方式獲取獨特單品、表達個人風格的途徑。他們被「以更親民的價格擁有標誌性全球品牌」的機會所吸引。值得注意的是，印度等新興市場的年輕買家也開始在各大平台購買二手 Louis Vuitton，這顯示亞洲二手奢侈品市場的腹地正在不斷擴大。 儘管部分品牌方（如 Hermès 行政總裁）對這股趨勢表示保留，但轉售市場依然蓬勃發展。這種品牌方抗拒與市場現實之間的落差，正是我們二手商的巨大機會窗口。然而，要抓住這個機會，認證與信任是不可或缺的基礎建設。這也正是 ALA 致力於推動行業標準化、建立消費者信任的使命所在。 想了解更多亞洲二手奢侈品市場的最新趨勢與行業標準？歡迎訪問亞洲奢侈品協會官網 aisaluxassoc.com，與我們一起推動行業發展。

大家好，我是子健。最近我仔細閱讀了麥肯錫發布的《2026年時尚產業現況報告》（State of Fashion 2026），當中有幾個非常值得我們亞洲奢侈品從業者深思的趨勢。 首先，最引人注目的無疑是二手奢侈品市場的轉型。過去，許多頂級品牌對二手市場抱持懷疑態度，擔心會稀釋品牌價值或引發真偽問題。但現在情況已經完全改變。二手市場不再只是尋找折扣的渠道，它更成為了消費者尋求「獨特性」的尋寶地。隨著AI技術大幅降低了鑑定成本並提高了準確性，我們看到越來越多品牌開始主動思考如何與二手平台合作。 其次，消費者的價值觀正在發生根本性的轉變。報告指出，消費者尋求的「價值」不再等同於「便宜」，而是要求品牌證明「物有所值」。同時，珠寶品類的預期年增長率超過4%，是服裝的四倍。消費者甚至開始用高級珠寶來替代成衣和手袋的消費。 此外，AI技術正在全面重塑時尚產業的價值鏈。從創意設計、需求預測到市場營銷，AI的應用已經無處不在。 2026年對許多品牌來說是戰略重置的一年。面對行業利潤高度集中（前20大公司創造了92%的經濟利潤）的現狀，無論是品牌方還是零售商，都需要重新審視自己的定位。

最近我留意到 ABC News 的 Nightline 節目深入探討了一個我們業界非常關注的現象：二手和 Vintage 奢侈品手袋為何變得極為搶手。作為亞洲奢侈品協會（ALA）的會長，我每天都在與來自香港、日本、中國和東南亞的商家交流，這個趨勢在我們的市場中同樣明顯，甚至有過之而無不及。 根據 McKinsey 的預測，二手奢侈品市場的規模有望在 2027 年超越傳統的零售奢侈品市場。這是一個非常驚人的數據，但也完全在情理之中。為什麼越來越多的消費者開始轉向二手和 Vintage 市場？ 首先，這不僅僅是關於價格。許多經典款式的二手奢侈品手袋，特別是 Hermès、Chanel 和 Louis Vuitton 等頂級品牌，實際上是會增值的。在當前的經濟環境下，消費者變得更加精明，他們不再僅僅將購買手袋視為消費，而是將其視為一種持續增長的投資。一個保養得宜的 Vintage Chanel Flap Bag 或...